Большинство SEO-специалистов уже давно знают, что для органического роста и, например, продвижения сайта юридических услуг требуется создавать качественный контент. К этому же стремятся и те компании, которые развивают своё присутствие в социальных сетях или разрабатывают новый информационный бюллетень.
Но поскольку потребление контента растёт с каждым днем, люди становятся менее восприимчивыми к базовой и однотипной информации. Чтобы противостоять этой проблеме, необходимо удостовериться в том, что ваш контент подходит для публикации на той или иной платформе, которую вы используете.
Однако это не означает, что вам нужно каждый раз всё начинать с нуля. Существует способ SEO-продвижения сайтов путем превращения одной идеи для контента в несколько, что позволит вам масштабироваться на разных платформах и улучшить узнаваемость вашего бренда.
Чтобы ежедневно писать новую статью в блоге, безусловно, требуется время, особенно если этим занимается ваша собственная команда, а не стороннее агентство, а ваш бюджет и ресурсы ограничены. Самая большая проблема здесь — построение масштабируемой контент-стратегии.
Итак, как же создавать отличный контент в большом объёме?
Начните с видео и не лишним будет заказать продвижение сайта.
Если у вас есть видео на соответствующую тему, из него можно сделать несколько различных фрагментов контента, которые вы будете распространять в течение определенного периода времени по соответствующим каналам. Давайте разберем подробнее этот процесс.
Использование видео для масштабирования контента
Знаете ли вы, что среднестатистический человек печатает 41 слово в минуту, а произносит 150? Получается, что мы говорим в 3,5 раза быстрее, чем печатаем.
На самом деле статья, которую вы сейчас читаете, была сделана с помощью транскрибации.
Каждый раз, когда вы пишете статью, вам приходится проводить обширное исследование, набрасывать черновик, редактировать написанное, вносить изменения в полученный текст и т.п. Это может занять целый рабочий день.
Существует ли более простой способ сделать это? Конечно. Запишите себя при помощи Loom или другой программы видеозаписи, сохраните файл и сделайте транскрибацию аудио/видео в текст. Для этого существует множество относительно не дорогих онлайн-инструментов, таких как, например, Rev.com или TranscribeMe.
Конечно, полностью полагаться на транскрибированный текст в поисковом продвижении не стоит, всё равно потребуется время на редактирование. Некоторые даже утверждают, что транскрибация занимает в итоге больше времени, чем обычный способ письма. Но если вам привычнее говорить, чем писать, то эти инструменты станут для вас отличным помощником и позволят работать быстрее.
Пошаговый процесс
После того, как контент написан, как сделать так, чтобы люди гарантированно его прочитали?
Как и в случае с любой другой контент-стратегией, убедитесь, что процесс планирования, создания и исполнения фиксируется в письменной форме (скорее всего, в цифровом формате в виде электронной таблицы или с помощью инструмента отслеживания).
Давайте разберем, как получить максимальную отдачу от вашего контента.
1. Привлеките внимание темой
Иногда поиск идеи для контента может стать самой сложной частью всего процесса SEO-оптимизации и продвижения сайтов. В зависимости от цели, которую вы преследуете, создавая ваш контент, у вас могут быть различные отправные точки.
Например, если вы пишете статью в блоге для верхней части воронки, целью которой является продвижение сайта типографии и привлечение большого количества органического трафика, начните с исследования ключевых слов, чтобы определиться с темой. Почему? Вам нужно понять, что ищет ваша аудитория и сделать так, чтобы попасть в результаты поиска.
Если же вы создаете описание ваших товаров или услуг, вы можете начать с интервью со специалистом в предметной области, чтобы получить реальные сведения о товаре/услуге и решениях, которые он предоставляет вашей целевой аудитории. Почему? Таким образом, вы обратите внимание аудитории на наиболее важные аспекты товара или на его новые функции, о которых будет упоминать эксперт в интервью. Эти моменты могут быть объединены в одну тему, которая способна вызвать интерес у целевого читателя.
2. Создайте шаблон поста для блога
Когда вы создаете структуру для поста в блоге, запишите видео, подобное тому, как вы делали, когда писали статью для блога.
Если вы набросаете схему статьи с вопросами, которые вы задаете себе, вам будет легче отформатировать текст после его записи и транскрибации.
3. Выберите каналы распространения
Теперь, когда вы готовы начать записывать видео, решите, где будет распространяться ваш контент.
От вашей тактики продвижения контента в интернете и способов его распространения сильно зависит то, как вы будете записывать свое видео, особенно если вы собираетесь использовать видео в качестве самого контента (Да здравствует, YouTube!).
Например, если вы оказываете консультационные услуги для бизнеса, видео, которое вы будете записывать, должно быть более профессиональным, чем то, что подходило бы для человека, управляющего интернет-магазином брендовых товаров для серфинга.
Или, если вы знаете, что собираетесь разбить видео на части, делайте естественные паузы в речи для более легкого дальнейшего редактирования.
Планируя заранее, вы получаете для себя более полное представление о том, куда пойдет контент и как он туда попадет.
4. Воспользуйтесь вашей минутой славы
Существует множество бесплатных программ для записи видео, включая Zoom и Loom.
С помощью Zoom вы можете записать видео своего выступления на камеру и получить аудиофайл по завершению звонка.
Вы также можете использовать расширение Loom Google Сhrome, которое позволяет записывать видео на экране. Если у вас есть дополнительный контент для СЕО продвижения, например презентация Powerpoint или пошаговое руководство, этот инструмент точно вам подойдёт.
Независимо от способа записи вам понадобится аудиофайл для последующей транскрибации и дальнейшего преобразования полученного контента в другие форматы.
5. Транскрибируйте свое видео
В среднем редактор транскрибирует один час аудио текста примерно за четыре часа, в самом лучшем случае потребуется два часа.
Другими словами, если считать, что одночасовая аудиозапись содержит около 7800 слов, написание их займет в среднем около 3,5 часов.
Кроме того, добавьте к этому время на предварительное изучение материалов, создания внутренних ссылок и многие другие факторы, и вы получите, что в среднем, чтобы написать 1000 слов высококачественного сообщения в блоге, потребуется примерно один час.
Транскрибация сокращает продолжительность этого процесса.
Для расшифровки аудиофайла вы можете использовать такие сервисы как Rev или TranscribeMe. После отправки аудиофайла обычно требуется подождать результат в течение нескольких часов (в зависимости от спроса).
6. Приведите транскрибированный текст в соответствие с форматом блога
Вы получите транскрибированный текст по электронной почте, с разбивкой по говорящим субъектам. Это значительно облегчает дальнейшее форматирование.
Если вы правильно составили схему поста для блога перед записью, то процесс редактирования не вызовет затруднений. Копируйте и вставляйте куски текста в соответствующие области вашего поста, а затем по желанию добавьте фотографии, ключевые слова и ссылки.
7. Разбейте ваше видео на подходящие части
Вот тут-то и начинается самое интересное.
Если вы используете свое видео для постов с целью продвижения в социальных сетях, разбейте его на несколько коротких фрагментов, которые будут распределены по разным платформам (не забудьте убедиться в том, что они отвечают требованиям, установленным для каждой платформы).
Кроме того, цитаты из видео можно использовать для создания текстовой графики, текстовых сообщений для социальных сетей или целых статей для SEO-продвижения в Яндекс.
Подумайте об источниках, из которых черпает информацию ваша целевая аудитория. Это может быть:
- YouTube
Каждая платформа предлагает свой особый опыт взаимодействия и требует создания собственного контента. Но это не значит, что вы должны начинать с нуля.
Если у вас есть 10-минутное видео, его можно транскрибировать в пост для блога размером 2500 слов, чтение которого займет 10-15 минут.
Вот так. У вас появляется еще один ресурс, которым можно поделиться и который также может включать нужные ключевые слова, чтобы обеспечить вам более высокое место на странице поисковой выдачи (SERP).
Допустим, вы сняли видео продолжительностью 5 минут. Из него можно сделать:
- Пятиминутное видео для публикации на YouTube и в вашем блоге;
- Десять 30-секундных видеороликов для публикации на нескольких платформах социальных сетей;
- Двадцать постов объемом 100 слов каждый для LinkedIn;
- Тридцать сообщений объемом от 50 до 60 слов каждый для Twitter.
Не говоря уже о том, что есть и другие платформы, такие как Reddit и Quora, а также маркетинг по электронной почте, с помощью которых вы также можете распространять свой контент. Например, превратите один из постов для LinkedIn в начало нового выпуска вашего информационного бюллетеня и приложите к нему полное видео для тех, кто захочет узнать больше.
Сделав простое видео, вы расширяете свои возможности в плане создания контента и поискового SEO-продвижения: от обычного поста для блога до 50+ частей контента на нескольких платформах социальных сетей и увеличиваете продвижение запросов в Яндексе и Google.
Многие бренды и маркетологи известны тем, что используют этот метод. Например, Люис Хоус (Lewis Howes).
Как вы можете видеть ниже, для своего подкаста он взял интервью у Мела Роббинса, которое опубликовал на YouTube и других платформах для подкастов, при этом он взял цитату из интервью и поделился ею в Instagram, Twitter и LinkedIn.
Когда вы создаете свой календарь для плаа продвижения контента, просто скопируйте и вставьте нужные части текста в электронную таблицу Excel, где вы можете упорядочить их по датам и платформам. Убедитесь, что имеет смысл их размещать в таком виде на платформе, добавьте, если нужно, одну-две дополнительные строчки и вперед!
Это сэкономит вам не один час драгоценного времени в процессе планирования.
8. Распространяйте
Теперь, когда вы создали различные формы контента, пришло время удостовериться в том, что он появиться перед правильной аудиторией.
Обеспечение комплексного SEO-продвижения постоянного потока релевантного контента на вашем сайте и платформах соцсетей – это важная часть развития бренда и продвижения корпоративных сайтов, укрепления доверия и демонстрации того, что вам стоит доверять как потенциальному партнеру.
Вы также можете «переработать» старый контент, повторяя вышеописанный процесс и создавая 50+ частей контента из ранее опубликованной и пользовавшейся успехом статьи.
Улучшение видимости в органическом поиске
«Обнаруживаемость» — популярный термин в маркетинге, или еще один способ сказать «видимость в органическом поиске».
Видимость вашего бренда — это процент кликов, который получает ваш сайт по сравнению с общим количеством кликов по данному ключевому слову или группе ключевых слов.
Как правило, можно улучшить свою видимость, SEO-оптимизацию и продвижение сайта интернет магазина, опубликовав фрагмент контента, который наилучшим образом отражает целевое ключевое слово, и построив ссылки на эту страницу. Это повысит ваш рейтинг по данному ключевому слову и его вариациям.
Однако когда вы начинаете развивать свой бизнес, вы можете полагаться на брендированный трафик, или поисковый трафик по ключевым словам, в которых есть название компании или бренда.
На самом деле брендированный трафик является одним из главных драйверов органического трафика. Если у вас нет авторитетного бренда, будет сложно получить обратные ссылки естественным образом, и поэтому будет труднее ранжироваться в органической выдаче.
Одним из главных факторов повышения узнаваемости бренда являются социальные сети. Более 4,5 млрд человек пользуются интернетом, а 3,8 млрд — соцсетями.
Если вы хотите, чтобы большее количество людей искали ваш бренд, проводите соответствующие контент маркетинг стратегии продвижения и рекламные кампании под ключ в соцсетях, ведь именно они очень способствуют узнаваемости.
Более того, мы видим, что в результатах поиска и сниппетах все чаще и чаще появляются такие социальные медиа-платформы, как Pinterest, YouTube и Twitter.
Ниже приведен SERP для ключевого слова «how to make cookies» (как испечь печенье), где отображается серия видеороликов YouTube:
А вот SERP для ключевого слова «Moz», он включает в себя самые последние твиты от Moz.
Написание контента, благодаря которому улучшается ранжирование, будет по—прежнему важным. Но поскольку поисковое продвижение в Google продолжает интегрировать другие формы соцсетей в SERP, найдите время для публикации на каждой платформе, чтобы улучшить вашу видимость в поиске и сделать ваш бренд обнаруживаемым.
А как насчет дублирующегося контента?
Дублирующийся контент – это один и тот же контент, используемый по нескольким URL-адресам, и который может нанести ущерб вашему сайту. Однако как мы узнали в ходе многочисленных бесед с SEO-маркетологами, сайты не наказываются за дублирование контента в случае повторного размещения указанного контента на платформах соцсетей.
Вывод
Больше не нужно тратить время на создание каждого отдельного фрагмента контента для продвижения сайта. Самый эффективный способ добиться успеха в стратегии контент-маркетинга — это делиться содержательным, основанным на данных и побуждающим к размышлениям контентом. Воспользуйтесь преимуществами вышеописанного процесса, чтобы максимизировать производительность и видимость.
Вот несколько заключительных советов по SEO-продвижению и контент маркетингу от специалистов компании Statura, которые хорошо было бы взять на вооружение для создания успешной стратегии:
- Постоянно анализируйте свои результаты и удваивайте то, что действительно работает.
- Не бойтесь пробовать новые тактики, чтобы узнать, что интересует вашу аудиторию.
- Проанализируйте реакцию вашей аудитории. Она скажет вам, что хорошо, а что нет.
