55 диаграмм и схем контент-маркетинга

Маркетинговые диаграммы — это простой способ наглядно объяснить сложные темы. Ничто так не помогает понять смысл публикации, как хорошо подобранный визуальный материал.
Именно поэтому для данной статьи мы отобрали 55 лучших схем и диаграмм, которые как нельзя лучше объясняют непростые маркетинговые понятия.
Мы разбили их на 4 большие тематические группы:

• Контент-маркетинг
• Социальные сети и маркетинг влияния
• Поисковая оптимизация
• Веб-дизайн

Вы можете использовать любую из этих диаграмм в своих статьях, просто укажите источник и дайте ссылку на исходное местоположение изображения.

Диаграммы контент-маркетинга

Диаграммы этого раздела визуализируют понятия контент-маркетинга. Здесь представлены результаты исследований, блок-схемы и простые таблицы, в которых сравниваются и противопоставляются различные идеи.

1. Сколько времени требуется для написания поста в блоге?

Этот график сделан по результатам ежегодного опроса блогеров. Он показывает, сколько времени в среднем занимает написание одного фрагмента контента:

2. Время, необходимое для создания длинной оптимизированной для поиска статьи

Это более узкий взгляд на тот же вопрос. График показывает, сколько времени уходит на каждый этап работы над фрагментом контента для блога.

3. Каналы продвижения контента и воронка

В конечном счете контент-маркетологи делают три вещи: создают контент, продвигают его, а затем измеряют результаты. Вот вид сверху на воронку, показывающий, как по-разному на неё влияют три различных канала продвижения.
Поиск = Осведомленность. Высокие рейтинги в Google по той или иной релевантной фразе могут оказывать существенное влияние на осведомленность о бренде.
Социальные сети = Осведомленность и готовность к выбору. Социальные сети также повышают осведомленность, поскольку они делают вас видимыми для друзей друзей. Когда они взаимодействуют с контентом, это указывает на более сильную связь и готовность к выбору данного бренда среди конкурентов.
Маркетинг по электронной почте = Готовность к выбору. Регистрация электронной почты требует более высокого уровня доверия. Но когда клиенты подписываются на вашу рассылку, вы можете последовательно взаимодействовать с ними. Происходит переход от простой осведомленности к готовности сделать выбор и к действию.

4. Насколько контент тесно связан со страницами сайта?

Этапы воронки также могут быть соотнесены со страницами веб-сайта. Здесь на одной диаграмме вы можете увидеть, какие страницы какому психологическому состоянию клиента соответствуют, если говорить о его пути к конверсии.

5. Эффективный цикл трафика блога … и потенциальный спрос

Независимо от источника трафика, некоторые посетители могут подписаться на вас и сделать ссылку на вашу страницу, что в дальнейшем поможет через электронную почту, соцсети и поиск обеспечить следующее посещение ими вашего сайта.
В конце концов, только небольшой процент посетителей переходит к остальным страницам, и рождается лид.

6. Источники трафика на сайт

Существуют разные каналы привлечения трафика на сайт. Одни требуют вложения денег (платная реклама), другие — времени (контент-маркетинг), третьи — постоянной активности (электронная почта и соцсети). Самым надежным источником трафика остаётся SEO. А все вместе эти каналы – это вёсла, паруса и мотор.
И конечно, известные бренды получают тонны прямого трафика.

7. Два типа предложений: транзакционные и консультативные

Они требуют двух различных видов маркетинга. Понимание разницы позволяет быстро определить, какие типы контента и призывы к действию будут работать для того или иного бренда.

8. Периодическая таблица контента

В интернет-маркетинге существует множество различных форматов контента. Перепрофилирование контента — это перенос материала из одного формата в другой. На этой диаграмме представлены все возможные форматы.

9. Три типа маркетинговых видеороликов

Видео – это один из самых мощных и универсальных форматов. Видеоролики приносят разные результаты, в зависимости от того, где они размещены, и кто их просматривает. На самом деле существует три типа видео, каждый из которых соответствует определенной стадии воронки.
Эта таблица всё объясняет.

10. Цикл продвижения контента

Независимо от формата, в котором представлен контент, успех его зависит от того, насколько хорошо он продвигается. Выигрывает не лучший контент, а наилучшим образом продвигаемый контент.
На этой диаграмме показан цикл продвижения контента, который начинается с проведения исследования и заканчивается выходом контента в свет.

11. Что происходит, когда потенциальный посетитель видит ваш заголовок?

С прекрасным заголовком легко осуществлять seo продвижение сайта в ТОП. С плохим (или скучным) заголовком продвижение практически невозможно. Главное – это понять, что читающий заголовок пользователь анализирует преимущества и недостатки за доли секунды, прежде чем решит нажать на кнопку.

12. Что является заголовком в интернет-маркетинге?

На самом деле заголовок — это не один элемент. Это разные элементы, расположенные в разных местах. В электронной почте — это тема письма. В поиске — это тег title. На странице – это заголовок H1.
Заголовок может иметь разные функции и особенности, в зависимости от того, где он появляется. На этой диаграмме показаны варианты размещения заголовков и факторы успеха для каждого из них.

13. Темы и фокусное расстояние

Zoom или панорамирование. Вы можете подробно раскрыть тему, написав длинную статьи удобную для поиска. Или написать обобщенную статью, охватив целый ряд связанных тем. Вы можете найти отличные идеи на любом фокусном расстоянии.

14. Качество контента и долговечность

Некоторые публикации оказывают сильное влияние на читателей. Другие -остаются популярными в течение долгого времени. К сожалению, обычно это не один и тот же контент.

• Качество контента. Взаимодействие лицом к лицу идеально, оно образует самые прочные связи и вызывает наибольшее доверие. Текст, к сожалению, является самым слабым форматом для передачи настроения и нюансов.
• Долговечность контента. Продолжительность жизни некоторых публикаций — коротка, они актуальны в один момент времени. Сообщения в соцсетях видны в течение нескольких часов или дней. Оптимизированные для поиска статьи могут быть видны в течение нескольких месяцев или лет.

Эта диаграмма показывает качество и долговечность различных типов контента:

15. Одинокий блогер против команды маркетологов

До того, как мы стали называть это «органическим маркетингом влияния», мы просто называли это «сотрудничеством по контенту». Идея заключается в том, чтобы включить других в свой контент, используя цитаты авторов, обзоры и интервью. Это улучшает не только качество контента, но и трафик.

16. Одинокий блогер против команды маркетологов

Включение в работу вашей аудитории даже лучше, чем привлечение инфлюенсеров. Когда вы вовлекаете своих потенциальных клиентов в процесс создания контента (интервью, цитаты авторов), пост гарантированно достигает своей цели. Это называется Zero-waste маркетингом (на основе принципа «ноль отходов»).

Диаграммы о социальных сетях и инфлюенс-маркетинге

Диаграммы этого раздела объясняют ряд самых значимых (и хитрых) понятий, касающихся социальных сетей. Некоторые из них очевидны, другие же могут показаться новыми.

17. «Правило третей» социальных сетей

Существует три вида публикаций в соцсетях:

• Создание: посты со ссылками, продвигающие статьи, созданные брендом
• Курирование: посты со ссылками на новости и статьи от друзей
• Беседа: личные сообщения с благодарностью, приветствием, вопросами, ответами и поздравлениями.

В этой таблице показаны цели и инструменты для каждого из этих видов.

18. Пять типов инфлюенсеров

Эта диаграмма взята из книги Марка Шефера «Marketing Rebellion» (Восстание маркетинга). Он не применял термин «Наноинфлюенсеры». Ведутся споры по поводу использования этого понятия. Идея заключается в том, что вы можете найти инфлюенсеров на всех уровнях, и что каждый может быть адвокатом в своих собственных сетях.

19. Стратегия маркетинга влияния: форматы и результаты

Какие инфлюенсеры и какие каналы определяют исход игры? Иногда сотрудничество приводит к трафику, иногда — нет. Некоторые могут способствовать регистрациями и лидам, большинство — нет.
Эта диаграмма показывает, как разные каналы и форматы способствуют достижению различных маркетинговых целей.

20. Как инфлюенсеры влияют на рейтинги в поисковых системах?

Колонка Links & authority (Ссылки и авторитет) на приведенной выше диаграмме относится к SEO. Потенциал ранжирования веб-страниц частично зависит от ссылок на этот сайт и страницу. Это часто называют «Авторитетом домена».
Инфлюенсеры имеют решающее значение для роста авторитета домена. Блогеры и редакторы создают контент, который часто включает ссылки. Эта диаграмма показывает, как инфлюенсеры в сочетании с контентом, подходящим для ссылок, влияют на ранжирование.

21. Затраты на платный маркетинг влияния

Стоимость упоминаний и одобрений от инфлюенсеров варьируется в зависимости от платформы. И со временем она выросла.
На этой диаграмме показана стоимость платных постов в Twitter, Facebook, блогах, Instagram и YouTube.

22. Надо ли добавлять значок соцсетей на свой сайт?

Ответ должен быть очевиден, но это не так. Сайты постоянно ссылаются на мертвые аккаунты в социальных сетях. Чаще всего сайты включают иконки соцсетей, куда они сбрасывают ссылки, но при этом там не слушают клиентов и не взаимодействуют с ними.
Эта простая схема указывает на один важный момент: сайты должны продвигать аккаунты в соцсетях только тогда, когда ими соблюдаются два условия: они постоянно публикуют там контент и взаимодействуют с сообществом.

23. Лучшие практики по созданию изображения профиля

Окажите своему другу услугу и поделитесь этим постом и диаграммой. Этот простой совет построения композиции поможет ему выглядеть более профессионально. Обзор профилей в LinkedIn показывает, как много аккаунтов упускают этот принцип из виду.

Диаграммы, относящиеся к поисковой оптимизации

Следующие иллюстративные материалы относятся к SEO. Существует множество понятий, связанных с поиском. Невозможно преподавать эту тему без использования наглядных схем.

24. Три типа ключевых фраз

Каждая ключевая фраза указывает на намерение. И сила этого намерения варьируется. Когда мы обращаемся к поиску, мы либо осознаем проблему, либо знаем решение, либо знаем бренд. Соответственно и ищем мы разные типы фраз: УЗНАТЬ, СДЕЛАТЬ, ПОЙТИ.

25. Два основных фактора ранжирования в поиске

Если вам нужно объяснить SEO за 10 секунд с помощью одной схемы, это может быть сделано именно так. Два наиболее важных фактора ранжирования (и типы SEO) — это авторитет и релевантность. Конечно, это еще не все, но это 90% игры.

26. Три типа SEO

Точно так же, как существуют различные факторы ранжирования, существуют различные типы SЕО.
Создатели контента фокусируются на внутристраничной SEO. Линкбилдеры — на внешней SEO. Технические SEO-специалисты занимаются схемой, структурой сайта, его доступностью для сканирования поисковыми системами и т. д. Возможно, будет полезно сравнить эти три типа специалистов с фермерами, охотниками и шахтерами.

27. Блок-схема поиска и восстановления ссылок

Вам не нужно быть линкбилдером, работающим на полную ставку, чтобы добиться быстрых результатов. Это всего лишь вопрос слушания и аутрича. Слушание подразумевает использование инструментов оповещения бренда. Аутрич — это всего лишь просьба превратить упоминание в ссылку.

Все лучшие SЕО-специалисты следуют этой базовой блок-схеме. Это называется «поиск и восстановление ссылок» и является близким родственником пиара.

28. Три критерия выбора ключевых фраз

Бесполезно проводить таргетинг по фразе, которую никто не ищет, равно как и по той, для которой у вас нет шансов на ранжирование. На самом деле существует три критерия выбора ключевых фраз. Следующая диаграмма наглядно демонстрирует их.

29. Кривая силы авторитета домена

Речь идет также о ключевых фразах и конкуренции. Не участвуйте в гонках, если у вас нет шансов на победу. Более надежные сайты имеют больший авторитет и имеют шанс на ранжирование по более конкурентоспособным фразам.
Чтобы достичь победы надо знать свой собственный уровень авторитета, а затем в соответствии с ним выстраивать таргетирование по ключевым фразам. Эта диаграмма объясняет один из наиболее важных, но наименее изученных аспектов интернет-маркетинга.

30. Авторитет домена и длина ключевой фразы

В исследовании ключевых фраз есть короткий путь, который поможет быстро сфокусироваться на реалистичных фразах. Сначала нужно понять, что более длинные, более конкретные фразы менее популярны, но и гораздо менее конкурентоспособны. Это означает, что вы можете выиграть с более низким авторитетом домена, просто нацелившись на более длинные ключевые фразы.

31. В чем ценность ссылки?

Не все создаваемые ссылки равны между собой. Продвинутые SEO-специалисты и агентства, занимающиеся линкбилдингом, могут очень быстро определить ценность ссылки (фактическую или потенциальную). Это навык, который требует иметь полное представление как об источнике, так и о цели.
Вот 7 факторов, которые определяют SEO-ценность каждой ссылки в интернете.

32. Ctrl + F тест (нахождение ключевых фраз)

Если страница обладает достаточным авторитетом, но по-прежнему не ранжируется, это обычно указывает на наличие проблем с релевантностью. Другими словами, страница недостаточно сфокусирована на фразе.
Используя функцию «Найти» (Ctrl + F) в браузере, вы можете быстро увидеть, используется ли на странице какая-либо фраза, и если да, то где. Этот способ помогает выявить пробелы в содержании за считанные секунды.

33. Сигналы взаимодействия пользователя с сайтом и ранжирование: короткие и длинные клики

Помимо авторитета и релевантности, существует еще один важный фактор ранжирования: как ведут себя посетители после того, как кликнут на результат поиска.
Если они тут же нажимают кнопку «назад», Google может расценивать это как сигнал о низком качестве контента.
Если посетители остаются на странице в течение нескольких минут, прежде чем нажать кнопку «назад», это говорит поисковой системе о то, что страница хорошего качества.
Для описания этих двух ситуаций используют термины «короткие» и «длинные клики», обозначая ими продолжительность пребывания посетителя на сайте.

34. Самый большой тренд в SEO

Многие маркетологи беспокоятся о рейтинге. Но рейтинг — это еще не все. На самом деле именно рейтинг И показатель кликабельности определяют трафик. А показатели кликабельности уже много лет неуклонно снижаются.

Почему? Потому что положение в органической выдаче было снижено из-за функций SERP (изображения, карты, видео, продукты, раздел «вместе часто ищут»), уменьшая вероятность того, что пользователь увидит страницу с высоким рейтингом.

Взгляните на сравнение положения одной и той же ключевой фразы в разные годы. Разница очень существенная.

Диаграммы на тему Email-маркетинга

Электронная почта — мощный и важный канал. Как только посетитель подписывается на вашу рассылку, он дает вам разрешение связываться с ним напрямую. Между вами больше нет посредника в виде гигантской технологической компании (Facebook, Google, Twitter).
Но маркетологи часто упускают мелочи, которые имеют большое значение. Рассмотрим их с помощью следующих диаграмм.

35. Три основных фактора Open rate (процент открытых писем)

Имя отправителя, тема письма и прехедер — это основные факторы Open rate помимо временного интервала и доставляемости.
Улучшение этих трех элементов не требует денег и занимает очень мало времени. Тем не менее, многие email-маркетологи пренебрегают основами. Сравните:

36. Оптимизация темы письма для просмотра почты на мобильном телефоне

На мобильном телефоне строка темы может вмещать всего 45 символов. Имейте это в виду и обязательно используйте наиболее убедительные или эмоциональные слова в начале темы, в пяти первых словах.
Если получатель не видит преимуществ, он вряд ли нажмет на письмо, чтобы открыть его.

37. Призыв к действию — регистрация электронной почты

Битва за победу или поражение в приобретении очередного подписчика ведется в окне регистрации. Если ваше поле отвечает трем требованиям, описанным ниже, то, скорее всего, вы получите гораздо более высокие коэффициенты конверсии и более быстрый рост списка рассылки.

• Видное положение — форма регистрации хорошо видна (верхняя часть блога, прилипающий футер, всплывающее окно).
• Обещание — указывает на тему информационного бюллетеня и дает повод подписаться. Это больше, чем просто «подпишитесь на обновления».
• Доказательство – свидетельство того, что другие предпринимали подобные действия раньше. Это может быть мини-отзыв счастливого подписчика.

38. Вовлеченность по электронной почте и вовлеченность на веб-сайте

Только аналитика вашего ESP (поставщик услуг электронной почты) заходит так далеко. Чтобы связать всё воедино с трафиком веб-сайта, вам нужно будет добавить код отслеживания кампании с помощью конструктора URL.

Как только коды отслеживания будут установлены, вы сможете увидеть данные после клика (показатели трафика, вовлеченности и конверсии) по этому письму. Очень удобно.

Диаграммы на тему Веб-дизайна и UX-дизайна

Эти диаграммы объясняют некоторые из наиболее важных концепций веб-дизайна и юзабилити, включая конверсию, которая является конечной целью интернет-маркетинга.

39. Психология конверсии

Процент посетителей, совершающих действия на сайте, называется коэффициентом конверсии. Здесь очень много факторов. В конечном счете, мотивация посетителя должна быть сильнее, чем помехи.
Эта диаграмма показывает противоборствующие силы, действующие на пути к достижению цели сайта.

40. Направление посетителей от ответов к действию

Чтобы привести посетителя к этой цели, вы должны сначала узнать его информационные потребности (вопросы) и удовлетворить их, отвечая его ожиданиям (ответы).

Далее страница должна дать ему основание верить ответам (доказательства), без которых страница является просто кучей неподдерживаемых маркетинговых тезисов. Наконец, укажите четкий путь к конверсии (действие).

Эта структура представлена в одном удобном графике.

41. Дизайн домашней страницы: быстрая коммуникация с описательными ярлыками

Каждое посещение каждой страницы начинается с одного и того же вопроса: в нужном ли месте я нахожусь?
Некоторые домашние страницы быстро отвечают на этот вопрос. Другие — нет.
Эта небольшая сравнительная диаграмма показывает благодаря чему дизайн домашней страницы может быть ясным, а из-за чего — нет. Заметили разницу? Это влияет как на ранжирование, так и на вовлеченность посетителей.

42. Дизайн сервисной страницы: чек-лист из 13 пунктов

После того, как посетители приземлились на сервисной странице, пришло время продавать. Лучшие сервисные страницы имитируют разговор о продажах. Они используют ответы, доказательства и призывы к действию, но это еще не все. Показывает ли страница людей? Оптимизирована ли она для ранжирования? Являются ли визуальные материалы подходящими или лишними?
Вот полный перечень требований для служебных страниц в одной диаграмме.

43. Анатомия отличного отзыва

Отзыв является прекрасным и эффективным подкрепляющим доказательством любого маркетингового сообщения. Но есть множество способов использовать отзывы, некоторые из которых хороши, другие не очень. Отзывы, включающие логотипы, заголовки и картинки, более убедительны. Также ищите отзывы, содержащие ключевые слова. Это хорошо для SEO.

44. Цвет и визуальная заметность

Каждая страница имеет визуальную иерархию, независимо от того, была ли она специально разработана или нет. А цвет — это один из мощных способов направлять взгляд по странице. Визуальный контраст — это визуальная заметность. Цвета на противоположных сторонах цветового круга (известные как комплементарные цвета) имеют самый сильный контраст.
Дизайнеры могут использовать этот контраст, чтобы привлечь внимание к ключевым сообщениям или призывам к действию.

45. Принципы визуальной иерархии

Помимо цвета, есть и другие факторы, которые определяют, куда смотрит посетитель. Положение, размер, пробелы и перемещение — всё это способствует тому, чтобы значимость элементов отражала приоритет сообщений.

46. Стандарты веб-дизайна

Какие функции являются стандартными на веб-сайтах? Какие из них просто общие условности? Небольшое исследование выявило элементы, которые наиболее и наименее распространены, от полей поиска до слайд-шоу.

47. Персонализация призыва к действию

Лица делают две вещи: они притягивают внимание посетителей и очеловечивают сайт. При размещении рядом с призывом к действию изображения лица можно улучшить скорость перехода к форме обратной связи.
Эта диаграмма делает разницу очевидной:

Диаграммы о Google Analytics

Эта коллекция маркетинговых диаграмм относится ко всему, что связано с измерением. Аналитика может стать сложной темой для читателей. Визуализация помогает советам поступать напрямую в мозг адресату. Сложное становится простым.

48. Как работает Google Analytics

Всё дело в Javascript и cookies. Как только вы поймете это, вы поймете пределы, проблемы и множество неточностей Google Analytics.

49. Клики, которые не учитываются в Google Analytics

По умолчанию Google Analytics отслеживает просмотры страниц. Страница загружается, Javascript срабатывает, посещение регистрируется. Но как насчет взаимодействий, не связанных с просмотром страниц? Таких как вкладки и выпадающие списки? Они не регистрируются без «Отслеживания событий», обычно настроенного с помощью Диспетчера тегов Google.
Вот список взаимодействий, не связанных с просмотром страниц, которые обычно не регистрируются в Google Analytics.

50. Как принимать маркетинговые решения, используя данные

Отчетность и анализ – это разные вещи. Отчеты не влияют на ваш маркетинг. Действия -да. Поэтому лучшие маркетологи используют аналитику для поиска инсайтов и проверки гипотез.
Аналитика — это инструмент поддержки принятия решений, а не просто набор красивых диаграмм. Если вы не используете её для принятия решений, вы поступаете неправильно.

51. Источники (и качество) маркетинговых инсайтов

Аналитика — не единственный источник информации:

• A / B тестирование — это идеальный источник истины, потому что это ваши посетители, в контексте вашего контента и дизайна, без учета такой переменной величины, как время.
• Маркетинговая аналитика (включая GA) — это еще один прекрасный вариант. Это не тест, но она также показывает поведение посетителей на вашем сайте.
• Лучшие отраслевые практики полезны, если у вас нет собственных данных. Они могут обосновывать гипотезы, но не так эффективны, как решения, принятые с использованием ваших собственных данных.
• Личное мнение — самое рискованное. Без сомнения вы можете использовать собственное озарение, но обязательно используйте данные для проверки.

52. Методы маркетинговых исследований: 12 типов

В жизни есть не только Google Analytics. На самом деле это всего лишь один из множества возможных методов исследования. Вот несколько примеров:

• Интервью собирают подробные качественные данные. Уточняющие вопросы могут позволить получить более широкое представление.
• Айтрекинг (отслеживание положения глаз) показывает, куда движутся глаза, выходя далеко за рамки кликов и прокрутки.
• Опросы могут охватывать тех, кто не является пользователями и клиентами, чтобы узнать потребности потенциальной аудитории.

На диаграмме представлены 12 вариантов методов исследования.

53. Средний показатель отказов (по источникам трафика)

Вы когда-нибудь задумывались, что такое хороший показатель отказов? Мы просмотрели более 500 аккаунтов Google Analytics и нашли ответ. Средний показатель отказов для веб-сайтов составляет 61%.

Если вы посмотрите на источники трафика, вы увидите некоторые различия. Органический трафик имеет самый низкий средний показатель отказов. Реферальный трафик — самый высокий уровень.

54. Средний показатель отказов для сайтов (по отраслям)

Показатели отказов различны в разных отраслях промышленности. Маркетинг и Медиа имеют самые высокие показатели отказов. Это неудивительно, так как на этих сайтах часто есть статьи и блоги. Посетители статей часто имеют очень узкие намерения. Они пришли только для того, чтобы прочитать эту статью. Они реже посещают другие страницы.

55. Аудит контент-маркетинга на основе данных

Мы завершаем раздел аналитических диаграмм вот этой. Это пример того, как аналитические инсайты могут применяться в целях улучшения маркетинговых результатов.

Разные страницы имеют разные возможности. Все эти возможности ждут своего открытия в каждом аккаунте Analytics. Эта диаграмма представляет собой краткое изложение структуры аудита контент-маркетинга, основанной на аналитике и ориентированной на результаты.

Сила иллюстративного материала

Я люблю писать. Очень много маркетологов любят писать. Многие контент-маркетологи – это прошедшие подготовку журналисты. Но мы все должны признать, что графические материалы обладают удивительной силой. У них есть ряд преимуществ перед текстом:

• Изображения визуально более заметны, чем текст на любой странице
• Иллюстративные материалы обрабатываются мозгом до 600 раз быстрее, чем текст
• Диаграммы обладают уникальной способностью упрощать сложные темы

Вот почему авторы агентства Staturaвключают оригинальные диаграммы почти в каждую статью.